A la hora de comprar un coche, al consumidor tiene muchísimas dudas y para encontrar información de calidad acuden a medios y páginas especializados. Actualmente, este sector está en un momento de profundos cambios y retos y ante esta realidad, ¿qué papel desempeñan los medios de comunicación especializados y cómo trabajan? ¿Qué retos afrontan en su relación con las marcas?
Accede al Observatorio de Prensa de automoción de Mobilitas y ATREVIA
Buscando despejar estas incógnitas y generar un puente entre ambos lados, Mobilitas, el área de movilidad de ATREVIA (engloba las publicaciones Coche Global, AutoFácil y Fórmulamoto), ha organizado el Primer Observatorio sobre Retos y Oportunidades de los medios especializados en el sector automotriz. Tras este, organizaremos una serie de encuentros que nos acercarán a otros periodistas relevantes del sector, además de las marcas, que también están muy presentes en la iniciativa.
Este primer Observatorio reunió a un grupo de destacados periodistas especializados y expertos como Miguel Ángel Turci, consultor digital con más de 35 años de experiencia en el mundo del motor y de las nuevas tecnologías; Xavi Pérez, director de Motor de Prensa Ibérica; Juan Ignacio Eguiara, director del área Autos SLIB; Sylvia Longás, redactora jefa de Motor de El Economista y Juan Carlos Payo, director general de Negocio de Grupo MOBILITAS. El redactor jefe de la sección de Motor de El Español, José Luis Cano, se sumó al encuentro telemáticamente. Durante el diálogo abierto se abordaron aspectos cruciales que afectan tanto a la industria como a los profesionales de los medios.
Sobrecarga de eventos
El impacto del exceso de agenda en la calidad de la información fue uno de los temas más recurrentes, ya que los periodistas expresaron que la sobrecarga de eventos y la presión para cubrirlos afecta negativamente la capacidad de ofrecer información detallada y de calidad, además de limitar la eficiencia en unas plantillas mermadas.
En este contexto, se hizo hincapié en la necesidad de una mayor profesionalización de la información en el ámbito de la automoción, además de contar con periodistas especializados respaldados por medios relevantes. También reiteraron la importancia de priorizar la calidad frente a la cantidad unido a que la relación entre marcas y medios no se limite a la difusión de información, si no que las primeras incorporen acciones comerciales en los segundos. En la misma línea, los periodistas remarcaron la importancia de una relación directa y continua entre marcas, agencias y periodistas.
Por otro lado, la llegada de influencers y youtubers al sector ha cambiado la dinámica de la comunicación. A pesar de ofrecer accesibilidad y masividad, también se presenta una información sin el respaldo de la experiencia real en el ámbito automovilístico, considerada fundamental
Libro blanco de comunicación del motor
Asimismo, el boom de la Inteligencia Artificial (IA) se destacó como el tema de 2023 y 2024. La IA Generativa se posiciona como un filtro para el contenido relevante y la optimización de la creación de contenido.
En definitiva, esta primera entrega del Observatorio de ATREVIA proporcionó una visión profunda de los desafíos y oportunidades que enfrenta el sector automotriz en la actualidad y cuyas conclusiones han quedado recogidas en un Whitepaper, del que se extrae una importante premisa: La calidad informativa, la colaboración estratégica y la adaptación a las nuevas tendencias tecnológicas son clave para un futuro exitoso en este dinámico y emocionante campo.
