De nuevo un italiano al frente del diseño de Audi. Audi acaba de anunciar el nombramiento de Massimo Frascella (Massa Carrara, 1970) como nuevo director de Audi Design. Asumirá el cargo el próximo 1 de junio, sustituyendo a Marc Lichte que pasará a ocupar otras funciones dentro del grupo alemán.
Frascella, formado en el Istituto d’Arte Applicata & Design (IAAS) de Turín, había sido el máximo el jefe de diseño Jaguar Land Rover (JLR) y responsable de los nuevos Defender, Discovery y Velar hasta el pasado mes de enero. En ese momento dijo que dejaba el cargo para “buscar nuevas oportunidades”. Frascella (54 años) inició su carrera en Stile Bertone, para pasar a Ford Motor Company en 2001 y Kia en 2005 hasta que en 2011 llega a JLR donde ocupó diferentes puestos hasta sitarse como máximo responsable de diseño de las marcas Jaguar y Land Rover.
Poder emocional del diseño
La llegada de Massimo Frascella a Audi supone situar de nuevo a un italiano al frente del estilo de la marca de los aros desde que dejó su responsabilidad Walter de Silva en noviembre de 2015.
Frascella destacó que unirse a Audi "es muy especial" para él. "Estoy muy orgulloso de asumir el cargo de director de Diseño y de guiar a un equipo con tanto talento para dar forma al futuro de la marca hacia nuevas metas de innovación y excelencia. Creo en el poder emocional del diseño para inspirar, conectar e impulsar el cambio, y estoy aquí para alimentar y promover la creatividad como corazón latente de nuestra marca”.
En cuanto a su estilo y filosofía, el diseñador italiano desvela en sus primeras declaraciones en Audi que “la sencillez es la esencia" de su enfoque. "Me apasiona crear diseños libres de adornos superfluos y que no se limiten a seguir las tendencias. En su lugar, nos basaremos en un lenguaje atemporal y sofisticado”, indicó.
Reestructuración del área de diseño
Audi explica que Massimo Frascella asumirá la responsabilidad de definir el rumbo de las próximas generaciones de modelos Audi que en los siguientes años deberá enfrentarse a múltiples innovaciones tecnológicas que cambiarán las formas y las funciones de todos los segmentos de vehículos. Por eso, Audi ha reestructurado recientemente su Departamento de Diseño para que dependa directamente del presidente del Comité de Dirección.
Gernot Döllner, CEO de Audi, explica que "el diseño siempre ha formado parte del corazón de la marca, del ADN de Audi. Por eso, especialmente durante esta fase de transformación tecnológica, el lema ‘A la vanguardia de la técnica’ debe ser visible y tangible en el interior y el exterior de nuestros próximos vehículos. Massimo Frascella se asegurará de que todos los modelos de Audi encarnen la identidad de la marca a través de un lenguaje de diseño inconfundible y emocional. Claridad, precisión y proporciones perfectas son el centro de su filosofía de diseño, cualidades que encajan a la perfección en la imagen de la marca Audi".
Su antecesor, Marc Lichte, dirige el diseño de Audi desde 2014. Nacido en 1969 en Arnsberg/Sauerland (Alemania), llegó a la marca procedente de Volkswagen, donde se ocupaba del Exterior Design Studio. Durante su etapa en Audi, Lichte fue testigo de la introducción de nuevas generaciones de superventas, así como de la primera serie de modelos eléctricos independientes de la marca: el Audi e-tron, el e-tron GT, así como las familias de modelos Q4 e-tron y Q8 e-tron.
