La igualdad entre sexos también avanza en el mercado automovilístico. Durante años, la mujer tenía un papel secundario a la hora de decidir qué coche compraba la familia. Eso era algo reservado a los hombres prácticamente. Pero en unas décadas, la situación ha dado un vuelco, según recoge un estudio llevado a cabo por PwC, Gfk y Publiespaña.
En el análisis del perfil del consumidor, el estudio confirma la cada vez mayor presencia de la mujer, hasta lograr reducir la distancia entre ambos sexos en un 24% desde 1990, según el análisis llevado a cabo por GfK.
Coches para mujeres
El jefe de Inteligencia en Marketing Digital de GfK, David Atanet, ha asegurado que el papel de la mujer en la compra del automóvil es cada vez "más importante, no solo porque en los últimos años cada vez haya más conductoras y compradoras de vehículos, sino porque incluso cuando el comprador es un hombre, las mujeres participan de manera significativa en la decisión en ocho de cada diez compras". Atrás han quedado los tiempos en los que el comercial de turno de un concesionario preguntaba a la mujer el color del coche que había decidido comprar el marido.
El mayor poder de decisión de las mujeres a la horad e comprar un vehículo es probablemente la causa de que algunas marcas hayan sacado al mercado modelos identificados como una opción femenina.
De hecho, el sector del automóvil es uno de los que estan más atrasados en presencia femenina en los puestos de trabajo y en posiciones de dirección. El camino por recorrer todavía ha generado algunas iniciativas para impulsar la igualdad en algunas empresas y en organizaciones empresariales. Por ejemplo, Faconauto ha creado una entidad específica para impulsar los planes de igualdad a favor de las mujeres en los concesonarios.
Decisión compartida
La decisión sobre la compra de un vehículo es algo trascendente que requiere un contraste y un debate con familiares, amigos y referentes. El 51% de los que han comprado un coche en el último año, o lo hará en el próximo año, comparte y comenta su decisión con su entorno (pareja, familia o amigos).
Casi tres de cada cuatro (el 70%) ventas de coches en España vinculadas a la publicidad han sido generadas por el impacto televisivo, según el estudio llevado a cabo para Publiespaña, filial publicitaria de Mediaset (Telecinco y Cuatro).
