El nuevo gigante del renting de vehículos nacido de la compra de LeasePlan por parte de ALD Automotive cambiará de nombre. Las dos empresas se unificarán en una nueva marca, Ayvens, que comenzará a introducirse en los mercados a partir de mayo de 2024 reforzando su vinculación al banco francés Societe Generale.
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Las históricas marcas ALD Automotive y LeasePlan desaparecerán en el nuevo nombre Ayvens, que estará operativo en España a partir de mayo de 2024 y que tendrá una flota mundial de 3,4 millones de vehículos. En el camino de la fusión de los dos negocios, ALD ha tenido que vender su actividad de renting en Irlanda, Noruega y Portugal, mientras que LeasePlan tuvo que hacer lo mismo en Chequia, Finlandia y Luxemburgo para cumplir con las exigencias de las autoridades comunitarias de Competencia con el fin de evitar un dominio excesivo en esos mercados.
Un gigante del renting
Ayvens nace como una filial de movilidad de Societe Generale Group, el banco propietario de ALD que hizo una oferta por un importe de 4.900 millones de euros al fondo de inversión británico TDR por la compra de su empresa de renting LeasePlan. El resultado final, tras la venta de algunos activos, es un grupo con una flota de 3,4 millones de vehículos y 15.700 empleados que opera en 44 países.
Oficina de ALD Automotive
La operación de 'rebranding' ya ha comenzado con el lanzamiento del nuevo nombre y la imagen asociada, creada por la agencia creativa Dragon Rouge. El objetivo es, según explica Ayvens, "crear una marca de movilidad que reposicionaría a las empresas heredadas de la industria de la movilidad, más allá del panorama del renting, como un nuevo líder para una mejor movilidad".
Ayvens irá más allá del renting
"Esta nueva identidad de marca no sólo permitirá a nuestros 15.700 empleados compartir una nueva identidad común, sino que también refleja cómo estamos cambiando para acompañar las necesidades de nuestros clientes de mayor elección, libertad y valor y nos ayudará a aumentar el conocimiento del mercado y del cliente, como además de atraer a los mejores talentos de todo el mundo”, destacó en un comunicado Tim Albertsen, consejero delegado de Ayvens.
Ayvens se ha marcado como objetivo lograr un ahorro de costes gracias a las sinergias de 440 millones de euros antes de impuestos en 2026 y un retorno sobre el capital del 13% al 15% en 2026, según su plan estratégico.
