La sociedad inversora alemana Mutares ha tomado el control definitivo de Peugeot Motocycles con el nombramiento de un nuevo equipo directivo en la cúpula de la compañía. Laurent Lilti asume el cargo de director general ejecutivo (CEO) en sustitución de Eric Apode (Marsella, 1966). Estaba vinculado a la marca francesa de vehículos de dos ruedas desde abril de 2023 como director global de producto, marketing y comunicación, responsabilidad a la que había sumado en mayo de este año la de director general adjunto tras el anuncio de Apode de dejar su puesto.
Laurent Lilti ha sido clave en la gestión de la transición de a empresa que ha vivifo en los últimos años varios cambios de accionariado. Peugeot Motocycles, con una facturación en 2023 de 140 millones de euros, fue propiedad de Peugeot (posteriormente de PSA) durante un siglo, hasta 2014 cuando, tras unos años de pérdidas, vendió una participación a la india Mahindra Two Wheelers, quien se hizo con el 100% del capital en 2019. Peugeot mantuvo dos puestos en el consejo de administración y la propiedad de la marca con el control de la imagen. En febrero del pasado año el fondo de inversiones alemán Mutares se hizo con el 50% del capital y el 80% del control de la compañía. Los representantes de Peugeot abandonaron el consejo de administración, pero no las relaciones de marca y de imagen.
Ahora la sociedad alemana toma el control total con el nombramiento de Thibaut Meguerdidjian como presidente de Peugeot Motocycles. Meguerdidjian era desde julio de 2023 director de Mutares en Francia.
Cambios en Peugeot Motocycles
Peugeot Motocycles ha experimentado en estos meses una profunda transformación con el lanzamiento de nuevos productos y un cambio sustancial de su equipo directivo. Apode se apoyó en sus antiguos compañeros del grupo Stellantis con los que lanzo la maca DS, adelantando lo que pasaría unos meses después. En enero de 2024 Arnaud Ribault dejó la dirección de Citroën en Europa en enero de este año para pasarse a Peugeot Motorcycles como director mundial de ventas. También se incorporó al equipo el español Borja Sekulits, responsable del lanzamiento de DS en España y hasta diciembre 2023 director de las marcas Premium de Stellantis para la Península, que es el responsable de la marca de ciclomotores y scooters para Latinoamerica y del comercio mundial B2B.
Peugeot Motorcycles tiene su sede en Francia, en Mandeure, al lado de Sochaux la histórica sede industrial de Peugeot. En esta localidad está la fábrica que arrancó en 1898. En 2023 Peugeot Motorcycles fabricó 3.000 vehículos en Francia. La empresa tiene también tres fábricas en China a través de una joint centure con JNQQ, que produce 50.000 unidades al año, una en India (Pithampur) y otra en Vietnam (Chu Lai). Tiene centros de I+D en Francia, China e India y unos 3.000 concesionarios en todo el mundo.
