Alfa Romeo, la marca Premium del grupo Stellantis que dirige Jean Philippe Imparato, ha aprovechado el GP de F1 de Estados Unidos que se celebra este fin de semana en el Circuito de las Américas de Austin (Texas) para lanzar su primera campaña de publicidad mundial centrada más en la marca que en el producto. Los nuevos Alfa Romeo que se verán en todo el mundo ruedan por las calles de Barcelona.
Bajo el nombre ‘Near Life Experience’, el spot ha sido grabado en varias localizaciones de Barcelona como la Via Laietana, las rondas y la avenida Diagonal, lugares habituales para un gran número de vídeos de nuevos modelos de automóviles. El spot estará este domingo en las cadenas de televisión americanas, rememorando el regreso de la marca al mercado USA en 2017, tras 22 años fuera. En aquel momento el desembarco se hizo a lomos de tres spots en la Super Bowl, que supusieron una inversión de 25 millones de dólares por esas tres emisiones.
Desembarco en EEUU
El plan de Sergio Marchionne cuando decidió volver con la histórica marca milanesa, de 110 años, al mercado americano era alcanzar las 150.000 ventas anuales. Hasta ahora siempre ha estado lejos. En 2018, el mejor año, alcanzó las 23.800 matriculaciones y en el difícil 2020 llegó solo a 18.600 pero fue una de las pocas que creció, un 1,6% más que el año anterior.
Jean Philippe Imparato, consejero delegado de Alfa Romeo, destacó que esta campaña supone “un importante paso hacia el futuro de Alfa Romeo como marca premium global. Sin dejar de ser fieles al ADN de la marca, que ha representado el espíritu deportivo italiano desde 1910, con este mensaje buscamos destacar su vocación audaz y su capacidad para ofrecer una experiencia visceral a sus clientes”.
Profesionales premiados
La campaña, desarrollada por TRG, una agencia independiente de Dallas, está dirigida por Salomon Ligthelm, un especialista en videos musicales y que ha trabajado con marcas deportivas como Adidas, Puma o G-Star pero para el que el mundo de la automoción no es algo nuevo porque ha rodado con Audi, Tesla, Mercedes Benz o Ford. El director de fotografía es Daniel Bouquet, nominado al Oscar por ‘Sound of Metal’ y los arreglos musicales son responsabilidad de Flavio Ibba.
El director de marketing global de Stellantis, Olivier François, puso de relieve que el lanzamiento de la campaña global durante el Gran Premio de Estados Unidos “es muy importante para nosotros porque rinde homenaje a la gloriosa herencia deportiva de la marca y su vínculo con la Fórmula 1. En 1950, Alfa Romeo fue el primer Campeón del Mundo con Giuseppe Farina al volante del Alfetta 158”.
