Con tantas marcas de automóviles en el mercado, ¿existe el efecto kilómetro cero a la hora de comprar un vehículo? Los datos apuntan en sentido afirmativo, aunque con algunas excepciones, según un estudio realizado por Coches.com.
Los clientes muestran un "gran compromiso" con los fabricantes que producen vehículos en su región, según indican los datos recopilados por el informe. Entre los ejemplos destacan Cataluña, dominada por Seat, que tiene su sede en Martorell (Barcelona), así como Valencia, donde Ford se alza como la marca más vendida y cuenta con una planta en Almussafes, y Castilla y León, con Renault a la cabeza, firma que dispone de dos factorías en Valladolid y Palencia.
Excepciones al km 0
Sin embargo, las marcas del Grupo PSA no logran liderar los mercados de Galicia, Aragón y Madríd, donde cuenta con factorías de vehículos. De hecho, Peugeot es líder en autonomías en las que no cuenta con producción: País Vasco, La Rioja, Castilla-La Mancha, Murcia y Islas Baleares.
Seat se sitúa un año más como la marca más vendida en el conjunto de España en lo que llevamos de año, posicionándose como la firma más 'popular' en Galicia, Cantabria, Andalucía y Cataluña. Volkswagen se posiciona como la segunda marca más vendida en España, gracias a liderar en regiones como Madrid, Islas Canarias y Navarra, donde también está instalada una de sus factorías. Por su parte, Dacia es la marca automovilística preferida por los extremeños, mientras que en Asturias prefieren Hyundai y en Aragón, Fiat.
El documento destaca que han sido las marcas premium las que se han reforzado durante la crisis, a pesar de que son las generalistas las que siguen liderando el ranking de las 12 enseñas más vendidas. Por ello, entran en esta lista Mercedes-Benz, BMW y Audi, ya que han avanzado cuatro posiciones cada una de ellas. Como consecuencia, Nissan, Ford y Opel pierden posiciones y salen de este ranking al presentar caídas acumuladas de entre el 38% y el 59%.
Más presencia 'online'
Coches.com ha subrayado la importancia del recuerdo de marca en el momento actual, en el que la compra 'online' tiene cada vez más peso. En este sentido, las marcas que consiguen mayor notoriedad y generan más interés en los consumidores son BMW, Volkswagen, Peugeot y Seat, ya sea para informarse sobre algún modelo en particular o para conocer más sobre la firma.
"BMW, Mercedes-Benz y Audi nuevamente sorprenden al tener más impacto durante el 2020 que otras marcas más generalistas. Y es que los consumidores demuestran estar interesados por ellas, a pesar del freno que puede suponer el precio para lanzarse a la compra de las mismas", ha explicado el portal automovilístico. También Volkswagen y el Grupo PSA tienen una gran notoriedad en las búsquedas en Internet, gracias en parte a su inversión publicitaria, según comenta Coches.com.